韓星尼坤
  日前,網絡人氣排名第一的青春校園偶像劇《一又二分之一的夏天》已經接到東方衛視被撤檔的通知,據悉,該劇首播當日收視僅達0.31,首播成績慘不忍睹。本以為能夠靠這部偶像劇拉回收視的東方衛視,再次遭遇了繼《犀利仁師》之後的又一次收視滑鐵盧,那麼究竟是何原因讓這樣一部宣傳空前火熱、人氣排名奪冠的青春劇,獲得瞭如此慘淡的成績?揚子晚報記者 張漪
  原因之一:
  6月檔期不佳?
  在開播之初,電視劇《一又二分之一的夏天》就受到了眾多網友、觀眾和媒體人士的關註,在開播前後該劇的宣傳攻勢也是十分猛烈,開播當天微博熱門話題前十位。但就是這樣一部網絡人氣極高的偶像劇,卻因慘不忍睹的收視成績被東方衛視告知在6月27日撤檔。東方衛視方面人員回應:“不完全是因為收視率太低,是因為特殊的編排,黃金檔6月27日會開始改播朱丹、周一圍主演的《金牌律師》,《夏天》挪到了下午檔,因為到暑假了,這也是青春一些的劇,小朋友正好可以看。”
  的確,東方衛視選擇在6月下旬播出這樣一部以學生為收視主體的校園偶像劇,並不明智。儘管該劇擁有韓國人氣偶像、“小鮮肉”尼坤的爆棚人氣,但該劇80%的收視觀眾主體為青少年,其中學生為最主要的群體,而在6月份全國各地的中小學及大學都還未正式放暑假,在校園裡,正在準備期末考的他們為這部劇的收視完全做不出很大的貢獻。缺少了最重要的收視群體的支持,僅靠那一批死忠粉絲的支持,該劇的收視只能差強人意。
  原因之二:
  《犀利仁師》害的?
  當然也不能將責任完全都歸結在電視臺檔期的問題上,《一又二分之一的夏天》播出前的一檔劇《犀利仁師》,造成的低谷收視也成為了該劇首播慘敗的一大因素。在收視率方面有一個趨勢,接檔劇之前的電視劇如果收視火熱,那麼接檔劇首播當日的收視率絕不會進入低潮,起碼會維持在之前收視的0.5範圍內徘徊。而一旦之前播出的電視劇創下收視低谷,就算接檔劇如何強勢,網絡點擊率如何過百萬、超千萬,首播當天最終還是很難力輓狂瀾。《一又二分之一的夏天》就是一個鮮明的例子,片方認為,由於《犀利人師》之前的低谷收視,該劇也被拖下水,完全成為炮灰。
  原因之三:
  年輕觀眾不看電視?
  另外,該劇的主要觀看群體為學生、青少年,年輕的收視群體他們的主要陣地不是電視,而是網絡。在電視前和爸爸媽媽搶著看,不如自己在網絡上點擊觀看。對於一部劇的喜歡,他們不需要關註收視對該劇的重要性。從網絡點擊率來看,同檔期的劇首播第一集只有十幾萬甚至幾萬,而《一又二分之一的夏天》卻以230萬、相差百倍的數據遙遙領先。
  但網絡點擊率並不等於收視率,這部偶像劇還是難敵被調檔的危機。專業人士認為,《一又二分之一的夏天》從超高的網絡人氣到收視率倒數的慘敗,新媒體究竟何時能夠撼動衛星?還需要等待那個新傳播時代的到來!  (原標題:韓國“小鮮肉”轉戰內地失利)
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